Marka, bir ürün veya hizmetin kimliğini, kalitesini ve farkını belirleyen önemli bir unsurdur. Bir markanın başarılı olması, doğru bir marka ismi veya ibaresinin seçilmesine bağlıdır. Marka ibaresi seçimi, belirli kurallara ve yönergeler doğrultusunda yapılmalıdır.
Markanın içereceği ibarelerin seçimi zor, dikkat gerektiren ve üzerinde ayrıntılı bir şekilde düşünme gerektirir. Çünkü, seçilecek marka ibareleri firma ve işin yansımasıdır.
Marka ibaresi seçim sürecinde, işi seçime yansıtmak gerekmez. Ancak, markalaşma ve kurumsal süreçte müşteriler markayı bu ibarelerle tanıyacakları için marka ibareleri çok önemlidir. Marka ibareleri mutlaka; kulağa hoş, orijinal, işle ilgili ve akılda kalıcı seçilmelidir. Böylece, markalaşma kolaylaşır. Rekabette fark sağlayacak kadar özgün marka ibareleri seçimi, markalaşma stratejileri kadar önemlidir.
Rekabet ve iletişimin sürekli arttığı koşullarda, pazarlama ve iletişim de hızla geliştirilmektedir. Dijital dünyada yerel pazarlar yanında dünya pazarına açılmak da aynı şekilde kolaylaşmıştır. Dolayısıyla, seçilecek marka ibaresi özgün, üretilen ürün veya hizmetlerle örtüşecek ve hedef pazarlarda kolay ifade edilip anlaşılabilir şekilde seçilmelidir.
- Markanın Vizyon ve Misyonu: Misyon ve vizyona uymayan marka ibareleri, hedef kitle tarafından tutarsız görülür ve marka algısını düşürür.
- Hedef Kitleye Uygun: Seçilen marka ibaresi hedef kitleye hitap etmeli ve hedef kitle tarafından doğru ifade edilmelidir.
- Marka Kişiliğine Uygun: Marka ibaresinin marka kişiliğine uygunluğu, marka imajı doğrultusunda karar vermeye yardımcıdır.
- Alternatif Belirlemek: Marka ibaresi seçerken çok sayıda alternatif çıkarmak gereklidir. Çünkü, bulunan marka ibareleri başka firmalar tarafından kullanılması muhtemeldir. Tescillenmiş marka ibarelerini kullanmak yasaktır.
- Uzunluk: Seçilen marka ibaresi uzunsa, müşteriler zor hatırlarlar. Dikkat çekici ve orijinal ibareler, markanın hatırlanmasını kolaylaştırır.
- Kolay Yazım: Seçilen marka ibaresi kolay yazılabilmelidir.
- Logo İçin Uygunluk: Logo ve marka bütünlüğü, olumlu tüketici algısı sağlar. Ürün renk skalası, logo ve marka bütün halinde, hedef kitleyi yansıtmalıdır.
- Orijinallik ve Tescillenebilirlik: Marka ibareleri mutlaka orijinal seçilmelidir. Farklı markalardan esinlenerek seçilen ibareler, kurumsallaşma sürecinde bir takım sorunlar yaşatır. Marka ibaresi seçiminde markanın başka firma veya konseptlerle karışması markanın öne sürülmesini engeller ve marka tescil sürecinde sorun teşkil eder.
Marka ibaresi seçimi, markanın kimliğini ve algısını belirleyen kritik bir adımdır. Yukarıda belirtilen kurallar ve yönergeler, doğru bir marka ibaresinin seçilmesi ve markanın başarılı bir şekilde tanıtılması için önemlidir. Bu kuralların dikkate alınması, markanın uzun vadeli başarısını sağlamak için kritiktir.
En uygun marka ibarelerini seçtikten sonra, marka tesciline uygunluk kontrolü için uzmanlardan yardım almalısınız.
Biz Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim & Danışmanlık Şirketi olarak başta Akdeniz Bölgesi olmak üzere birçok yerde hizmet vermeye devam etmekteyiz. Bugün sizler için “Marka İbare Seçim Kuralları” konusunu değerlendirdik. Kendilerini geliştirmiş uzman kadrosuyla 17 yıldır sizlere hizmet vermektedir. Sürekli gelişmeyi ve gelişen dünyayı yakından takip eden firmamız; marka tescili, patent tescili, faydalı model tescili, ulusal-uluslararası belgelendirme (ISO 9001, ISO 14001 ISO 22000 vb.), danışmanlık ve eğitim, web site tasarımı, e-ticaret, grafik ve logo tasarımı, domain, hosting, ERP çözümleri gibi birçok alanda uzman kadrosuyla sizlere hizmet sunmaktadır. Şimdiye kadar 10.000’in üzerinde müşterisiyle yoluna devam eden firmamıza mail adresimiz ve telefon numaralarımızla veya 444 8 148 numarayı istediğiniz yerden arayarak ya da mail yoluyla veya ofisimize uğrayarak her zaman iletişime geçebilirsiniz.
Marka İbare Seçim Kuralları
Çukurova Patent