MARKA ARAŞTIRMASI VE MARKA ARAŞTIRMADA DİKKAT EDİLECEK UNSURLAR
Marka herhangi bir işletmenin mal ve hizmetlerini başka bir işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan kişi adları dahil özellikle sözcükler şekiller harfler logolar ve sayılardan oluşan işaretlere denir.
Emek ve yatırımlar ile oluşturduğunuz markanızın üzerinde hukuki koruma elde etmek ve kurumsallaşmak için marka tescili yaptırmanız gerekmektedir. Faaliyetleriniz hangi alanda ise Türk Patent Enstitüsü bu faaliyetleri emtialara göre sıralamıştır. Bu faaliyetler toplam 45 sınıfa ayrılmış olup; 1-35 arası sınıflar mal, 35-45 arası sınıflar hizmet sınıflarıdır. Markanıza karar verdikten sonra yapılacak ikinci aşama aynı sektörde faaliyet gösteren işletmeler arasında marka araştırması yapmaktır.
Marka araştırması yaparken dikkat edilecek en önemli unsur doğru sınıflarda arama yapmaktır.
Marka sorgulama kesinlikle birebir de aradığı için hatalara sebebiyet vermektedir bu sebeple ayırt edici unsurların kullanılması gerekmektedir.
Markada sektörel ibareler ve noktalama işaretleri ayırt edici özelliğe sahip değildir. Buna örnek vermek gerekirse SÜTAŞ süt ve süt ürünleri sınıfında yani 29. Sınıfta tescilli bir markadır. Sizin karar vermiş olduğunuz marka SÜTAŞ YOĞURT markası olsun, bu markanın araştırmasını yapıyorsunuz. Sorgulamayı bu şekilde yaptığınız zaman müsait olduğunu görüp başvuru yaptığınızı varsayalım bu marka red olacak ve yaptığınız emekler boşa gidecektir. Bu noktada anlatmak istediğim marka sorgulamanızı SÜTAŞ diye yaptırmanızdır. Süt, yoğurt, peynir, süt ürünleri, bu tarz sektörel ibareler ayırt edici özelliğe sahip değildir.
Uzun uğraşlar sonucu karar verdiğimiz marka DÖNMEZ ÇANTA olsun; sorgulama ekranında bu şekilde sorgulattığımız zaman isim müsait görünüyor ve başvuru yapıyorsunuz. Daha sonra markanız red oluyor. Markanızın red olmasındaki sebep 18. Sınıfta tescilli olan DÖNMEZ KEMER markasıdır. Bu iki marka birbirinden farklı faaliyet kollarında görünseler de bulundukları emtia itibariyle 18. Sınıfa (İşlenmiş veya işlenmemiş deriler ve postlar, yapay deriler, köseleler, astarlık deriler. Derilerden, deri taklitlerinden veya diğer malzemelerden mamul taşıma amaçlı başka sınıflarda yer almayan eşyalar: çantalar, cüzdanlar, deri veya kösele kutular ve sandıklar, anahtar muhafazaları, bavullar, valizler. 10 Şemsiyeler, güneş şemsiyeleri, güneşlikler, bastonlar. Kırbaçlar, koşum takımları, eyerler, üzengi ve eyer kayışları) girmektedirler.
Daha farklı bir sektörden örnek vermek gerekirse bir kreş açmayı planlıyorsunuz ve yatırım yapıyorsunuz uzun uğraşlar sonucu markanıza karar veriyor markanın durumunu sorgulatıyorsunuz. Markanız CENNET KREŞ isim müsait görünüyor başvuru yapıyorsunuz ve başvurunuz red oluyor. Bunun sebebi 43. Sınıfta tescilli olan CENNET OTEL markasıdır. Farklı sektörler olarak görünse de bulundukları emtia itibariyle 43. Sınıfa (Yiyecek ve içecek sağlanması hizmetleri. Geçici konaklama hizmetleri, geçici konaklama ile ilgili rezervasyon hizmetleri, düğün salonu kiralama hizmetleri, konferans ve çeşitli toplantılar için yer sağlama hizmetleri. Gündüz bakımı (kreş) hizmetleri. Hayvanlar için geçici barınma sağlanması hizmetleri) girmektedirler.
Başka bir örnekle devam etmek gerekirse ENZO markası bilindiği üzere mobilya sektöründe yani 20.SINIFTA tescilli bir markadır. Sizin ENZO YATAK diye başvuru yapacaksınız sorgulamasını yaptığınız zaman müsait görünüyor ve başvuru yapıyorsunuz. Markanız red olacak ve bütün emeğiniz boşa gidecektir. Yatak koltuk baza mobilya v.s bu tarz sektörel ibarelerin ayırt edici özelliği bulunmadığını tekrarlıyorum.
Aynı şekilde noktalama işaretleri de markada ayırt edici özelliğe sahip değildir. Örnek vermek gerekirse zaten mobilya sektöründe tescilli olan ENZO markası var ve sizin karar verdiğiniz marka aynı sektör de EN-ZO markası, marka sorgulamanızı bu şekilde yaptırdığınız zaman isim müsait görünüyor Buna istinaden başvurusunu yapıyorsunuz ve markanız red oluyor yaptığınız emek ve zamanınız boşuna gidiyor. Markada nokta virgül parantez tire vs… noktalama işaretleri markada ayırt edici özelliğe sahip değildir.
Örneğin CAFE varken CAFE’S olarak başvuru yapmak olumsuz sonuçlanabilir, DOOR varken DOOR’S, SAKLIKÖY varken SAKLI-KÖY … bu tarz örnekler çoğaltılabilir.
Tescilli olan bir markanın sonuna gelen eklentinin anlam bütünlüğünü değiştirmesi gerekir.
Marka araştırma ciddi bir iştir ve bu konuda alanında uzman bir ekiple çalışmanız gerekmektedir.
Sektörel sınıflandırma aşamasının olumlu sonuçlandırılması halinde gerekli evrak ve belgeleri hazırlarsanız tescil işlemlerinizi başlatabiliriz…
Daha detaylı bilgi için 444 8 148 numarasını tuşlayarak Türkiye'nin her yerinden bize ulaşabilirsiniz.