WEB SİTELERİNİN ARAMA MOTORLARINDA YÜKSELME SIRLARI

Tanıdıklara umut bağlayarak ticaret çalışması sürdürmek iğne ile kuyu kazmaya benzer. Kesinlikle bir yere kadar satış gerçekleşip iş sonlanır. “Tanıdıklarım da kendi tanıdıklarına aktarır.” düşüncesiyle işi sürdürüp zengin olmayı hayal etmek ise tam bir hayal aldatmacasıdır. Tanıdıktan tanıdığa aktarma, taş çatlasa 2 kademe olabilir.

Tüm bunlardan dolayı ticarette süreklilik için reklam şarttır. Web siteleri için ise en önemli reklam ortamları arama motorlarıdır. Arama motorlarında reklam yapma sistemleri iki türdür. Arama motoru pazarlaması (SEM) ve arama motoru optimizasyonu (SEO).

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama sonuçlarında ilk sıralara yükselebilmesi için gereken çalışmalardır. Arama motoru pazarlaması ise arama motorlarında arama sonuçlarının yanındaki reklam alanlarına reklam vermektir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmasını bazı kişiler en kolay ve ücretsiz reklam yöntemi zannederek hayal kırıklığına uğrarlar. Doğrusu SEO başlangıcı SEM’den daha pahalıdır ve web sitesinin maliyetini kat kat aşar. SEM çalışmalarına ise aylık 100 TL gibi küçük meblağlarla başlanabilir. SEO ancak ajans kurup hizmet verecek kadar bilgi ve beceri birikimine sahip kişilere bedava gelebilir. Bu kadar bilgi ve beceri için ise profesyonel eğitim almak gerekir. Eğitim almak da hiçbir zaman ücretsiz olmaz. Avrupa ülkelerindeki üniversitelerde Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bölümleri açılmıştır. SEO çalışmalarının kesinlikle sonu gelmez. Web sitesinin ömrü boyu mutlaka sürdürülmelidir. Eğer bırakılırsa zamanla gerileme yaşanır.

Arama motorlarında arama yapanların çoğunluğu yalnızca ilk 10 sonucun bulunduğu ilk sayfadaki sonuçlara tıklar, ikinci sayfaya bile bakmazlar. SEO çalışmalarıyla ilk 10 sıraya yükselmek ise ancak uzun vadede gerçekleşebilir ve gerçekleşmesinin 0 garantilenmesi mümkün değildir. Bu nedenle ticari amaçlı web siteleri için hem SEO hem de SEM çalışmaları şarttır. Arama sonuçlarında ilk 10 sırada yer aldıktan sonra SEM çalışmalarına artık gerek kalmayabilir.

SEM çalışması kapsamında verilen reklamlar onaylandığı andan itibaren arama sonuçlarının ilk sayfasında dönüşümlü görüntülenirler. Bu nedenle SEM, hızlı bir müşteri edinme yöntemi kabul edilir. Tabii ki etkili reklam yapılırsa ve anahtar kelimeler doğru seçilirse. SEM çalışmalarına her ne kadar küçük meblağlarla başlamak mümkünse de rekabette avantaj sağlamak için kademe kademe arttırılması şarttır ve sonunda SEO’dan daha pahalıya gelebilir.

Ticari amaç gütmeyen, bilgi amaçlı büyük web siteleri reklam alanları kiraya vermektedirler. Buralara reklam vermek de daha ucuz bir reklam alternatifidir. Günlük binlerce hatta milyonlarca seks hikayeleri tekil hite sahip web sitelerinin reklam alanlarını kiralamak reklam yayınlandığı andan itibaren etkisini gösterebilir. Reklam fiyatları, reklam alan web sitesinin hiti yükseldikçe arttırılmaktadır.

Dönüşümlü reklam görüntüleyen (AdSense vb.) reklam ağları tavsiye edilmez. Çünkü artık internet kullanıcıları web tarayıcılarına bu reklam alanlarını engelleyen eklentiler kurmaktadırlar.

Çukurova Marka Patent Kalite Yönetim ve Danışmanlık Adana ilinde bu alanda çözümler sunmuş ve sunmaya halen devam etmektedir.